近年來流行的“月子水”，就是坐月子期間喝的水，雖然價格不菲，但是功效宣傳得挺神乎，說是可以增加營養，還能夠健美瘦身，因此受到了不少產婦的追捧。記者調查發現“月子水”中蛋白質含量微乎其微，鈣含量甚至不如礦泉水。

　　當今市場是一個“賣概念”的天地。無論是哪一種商品尤其是食品類，只要添加“概念”，就會搖身一變成“寵物”。在這個講究“保健”的時代里，任何商品只要擁有“保健”功能，立馬“身價倍增”。其本質是，抓住公眾保健心理，給商品貼上“保健”標簽，由于監管環節上的“缺鈣”，讓其能夠冠冕堂皇走向市場?！案拍睢贝┠c過，謀利心中留。

　　“玩概念”的不僅僅是商品，還有神醫“號脈”、神功“護體”?！皰焯栙M”每次2000元、號稱“中國食療第一人”的食療推廣者張悟本，稱自己的食療方法治愈了糖尿病、高血壓、心臟病甚至紅斑狼瘡等疑難雜癥，尤其是他親自調制的“綠豆水”更是包治百病。

　　月子水是賣概念的“水貨”，或者說是“水貨概念”，其不過是受到張悟本“綠豆水”的啟發，巧妙地賺取坐月子者與小寶寶的錢罷了。市場的供求關系會刺激“概念商品”的誕生，可是，這些商品穿上馬甲，市場監管者就不認識它。不僅職責監管總在輿論監督之后，而且有些一拖就是若干年?！案拍钌唐贰痹杏谑袌鲂枨?，誕生于市場失監，成長于虛假宣傳，賺錢于概念生金。我們當然可以指責商家的無良無德，但更要反思誰給它們頒發的“準生證”？誰給他們“接的生”？誰給他們喝的“月子水”？這才是問題的要害與關鍵。

　　在當今養生、食療風靡的時代，在高額利益的驅動下，“概念”很容易瘋長，商品很容易“裂變”，而這恰恰是一個監管和法律的灰色地帶--監管體系的不健全，監管手段的不高明，監管體制的不先進，加之相關法律法規的滯后，讓層出不窮的“概念商品”游刃有余、左右逢源。正是由于保健品市場魚龍混雜，養生產品良莠不齊，讓消費者“霧里看花”。一個個養生利益鏈條背后，一份份保健產品里面，都是巨大的名利，更有公眾健康所遭遇的潛在風險。如此亂象，危害市場，傷害消費者。鑒于此，監管與法律要“硬起來”，擠干概念商品的“水分”。