8月20日《南方都市報》GA16版整版刊登一篇廣告,內容只有幾行字:“前任張太:放手吧!輸贏已定。好男人只屬于懂得搞好自己的女人!祝你早日醒悟。搞好自己,愿,天下無三。張太”。一石激起千層浪,事件引起網上網下強烈關注。8月20日晚間,廣東省工商局發布消息稱,經初步了解,該廣告為某產品的商業炒作,工商部門已啟動立案程序。

　　這則“小三廣告”最初吸引眼球的是其包含的豐富信息讓人浮想聯翩。轉正“小三”對原配的廣告宣言恰似“最后通牒”,以一種讓人意想不到的方式,把兩個女人之間“你死我活”的斗爭擺上了公共話語平臺,再次引發人們對“小三現象”及婚戀道德的爭議。

　　其實,早在廣東省工商局發布消息前,這則“小三廣告”就被商界和媒體界人士證實為一場精心策劃的商業營銷活動。多個實名認證的微博揭露,該廣告系某化妝品的商業炒作,據說有連續若干篇,形成轟動效應后才引出該化妝品。無疑,這一懸念創意廣告賺足了眼球。

　　從常理上講,除非腦子進水的人,才會花高價(據說20萬左右)去做廣告挑釁一般婚戀倫理,且花錢做的廣告對方未必能看到。廣告中不僅兩次出現“張太”,且“搞好自己”的廣告語也暗示了美容化妝的意思,由此即可斷定該廣告是媒體和廣告商一次毀譽參半的合謀炒作。

　　果不其然,事實正印證了人們的推測。隨即,商業炒作的底線及媒體的職業倫理操守成為質疑的焦點。有人認為,這則創意廣告使傳統媒體一舉顛覆了互聯網新媒體,也再次印證了傳統媒體“搞好自己”的價值。不過,大多數人認為,以“小三”為噱頭搞商業炒作過于低俗,媒體喪失了職業操守,廣告商挑釁了社會基本公共倫理。

　　商人要賺錢,媒體要創收,但廣告炒作的底線在哪里?毋庸置疑,這個底線一定存在。我國廣告法規定,廣告內容應“遵守社會公德和職業道德”,不得“妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚”。廣東省工商局正是認定該廣告“違背社會良好風尚”,才責令其立即停止發布此類廣告并要求積極采取相關措施消除不良社會影響,并啟動立案調查程序。

　　商業炒作的底線除了法律法規,還有社會公共道德倫理?！靶∪笔巧鐣陀^存在的現象,雖不違背法律,卻關乎社會公共倫理和婚戀道德?；橐霾皇桥酥g你死我活的爭斗目標,獲得幸?；橐龅姆绞揭膊皇莾H僅通過外在容貌。而這則“小三廣告”大肆渲染女人通過容貌贏得男人和婚姻,確有歧視女性的嫌疑,也歪曲了婚姻所固有的權利義務關系,甚至是對婚姻的一種褻瀆。

　　“小三廣告”雖賺足了眼球,卻違背法律法規,背離社會公德,突破了商業營銷的底線,遭到處罰并不冤枉。在“眼球經濟”時代,無論是廣告商還是媒體,都要有底線意識,不能為了目的就不擇手段。其實,“搞好自己”的方式有很多種,沒必要也沒理由采取非常規的極端方式。此事,媒體當引以為戒。