為進一步幫助考生提升申論答題水平，廣東公務員考試網（www.ew3.com.cn）特別推薦申論熱點解讀之“對虛假悲情營銷需規范自媒體平臺”，希望考生閱讀本文，對申論熱點的把握有一定的幫助。

　　[背景鏈接]

　　最近，一則關于四川涼山鹽源縣蘋果的帖文在網上引發關注。帖文配發了數十張照片，多數都是老人、小孩的照片，文字描述得十分悲慘，將鹽源蘋果描述為“丑蘋果”。帖文還提到一個五年級的小女孩，家里有3萬斤的蘋果待售，還配上小女孩哭泣的照片。對此，鹽源縣政府緊急發布聲明稱，帖文內容嚴重不實。

　　[提出觀點]

　　虛假悲情營銷涉嫌觸犯法律。上述商家行為是一種虛假宣傳，行政機關可依法對其進行行政處罰。包括廣告的制作者、發布者和經營者，都應受到相應的處罰。面對虛假悲情營銷，不僅需要官方及時發聲以正視聽，同時也應該通過法律手段，讓這樣的失信行為得到懲戒。

　　[綜合分析]

　　虛假的悲情營銷，會造成嚴重的不良后果。一則，編造故事是對消費者的蒙蔽，更是對他人愛心的欺騙;二來，如此蓄意夸大果品滯銷嚴重程度，也容易導致蘋果價格的不合理波動;再者，此舉或能在短期內增加部分果農的銷量，但從長期來看，會傷及果農的整體利益，對當地蘋果整體品牌銷售弊大于利。這樣的營銷做法，不僅短視，還嚴重違背了商業道德。

　　對待層出不窮卻由屢試不爽的虛假悲情營銷，不能僅止于吐槽。于農戶，即便存在滯銷問題，也應秉持實事求是原則，通過市場和相關部門獲得幫助。而一些自媒體賬號，蓄意夸大產品滯銷嚴重程度甚至故意營造悲情場面，不僅有制造謠言之嫌，更會構成虛假宣傳、欺詐營銷的不當行為，終難逃道德譴責以及相應的法律懲治。

　　[參考對策]

　　借助自媒體平臺發布的不實虛假宣傳應當引起警示。一方面，自媒體賬號發布內容同樣不能突破法律邊界，無論是自媒體運營者，還是自媒體服務平臺，都需要加強內容審核，謹防自媒體成謠言滋生地;另一方面，網友也應保持理智的態度，對悲情營銷須從官方渠道進行核實，謹防愛心被不法分子利用。

　　與批判打擊虛假悲情營銷同樣重要的，是全方位拓寬農副產品銷售渠道，唯有如此，違法違規的銷售渠道和套路才會逐漸失去市場。如若不然，一方面，這些虛假悲情營銷就會有生存的空間;另一方面，一些被忽悠的農戶也會因此背上欺騙消費者的罵名。消費者和果農的“雙輸”，最終只便宜了中間用低廉營銷成本“賺差價”的人。

　　原標題：對虛假悲情營銷別止于吐槽 來源：光明網-時評頻道 作者：楊玉龍